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Cuánto cuestan y cuánto rinden los espectáculos de verano

Una superproducción con estrellas y una obra con periodistas ponen entradas al mismo precio. La ecuación que separa al fracaso de una temporada de ganancias. Los que invierten, los que salen hechos y los que van a lo seguro.


Por: INFOnews
11/01/2013 14:59 - TODO SHOW

POR DEBORAH MANIOWICZ, publicada en la Revista Veintitrés

Entre 160 y 320 pesos cuesta ir a ver al teatro Stravaganza, el espectáculo en el que Flavio Mendoza invirtió “todo lo que tenía”, según declaró. En el caso de Toc Toc, que va por su tercera temporada y no tiene que costear el cachet de grandes figuras, el valor del ticket es de 180. Mientras que para ir a ver los espectáculos de Dady Brieva y Jorge Rial, que no requieren de grandes despliegues escenográficos ni cuentan con inversiones extraordinarias, hay que desembolsar 200 pesos.

Estalló el verano, pero esta vez los escándalos no son protagonizados por vedettes peleando en la arena para salir primeras en los programas de chimentos. Productores y conductores recalientan la temporada debatiendo sobre precios, éxitos y fracasos. ¿Cómo se fija el precio de una entrada? ¿Cuánto invierten los productores teatrales y cuánto rinden los principales títulos de la temporada?

Stravaganza
Stravaganza

Carlos Rottemberg, uno de los que más conoce el negocio, explica que “cada productor fija el precio y por eso el abanico es tan amplio. El valor se compone de muchas partes: sueldos, publicidad, derechos de autor, alquiler de salas, escenografía y vestuario, entre otras categorías. Lo más caro es el talento y las grandes figuras van a porcentaje: se llevan entre un 5 y un 15 por ciento de la entrada. Algunos piensan que la mayor parte se la lleva el productor pero ningún empresario se lleva más del 10 por ciento”. Y agrega que el precio también tiene que ver con cuántas funciones semanales tiene el espectáculo: “En una revista, cada integrante puede llegar a trabajar 25 minutos y eso permite hacer 2 o 3 funciones diarias mientras que en una comedia los actores protagonistas están todo el tiempo en escena y terminan agotados”.

Como cada productor fija los precios supuestamente en soledad, la ecuación no es la misma para todos. Un reconocido productor que hace temporada en Mar del Plata y quiso mantener el anonimato, disiente con Rottemberg y describe que “el valor de venta no tiene nada que ver con la inversión realizada sino que es acorde a las figuras que participan. La mayor inversión de Flavio Mendoza fue en 2012 con su primera temporada de Stravaganza y hoy no cobra 300 pesos para amortizar el precio, sino porque es una figura conocida y se aprovecha de las circunstancias”.

Ese criterio podría ser útil para entender el fenómeno de los periodistas que este año se subieron a las tablas : Alejandro Fantino encabeza todos los martes en Carlos Paz Mar de fondo con vista al lago, reviviendo el programa que se emitía por TyC Sports. (Teatro Candileja 1, entre $170 y $210); en la Costa Atlántica, Sergio Lapegüe lleva a los distintos balnearios el formato de Prende y apaga la luz en la obra Prende el optimismo y Jorge Rial protagoniza en Mar del Plata Rialidad en la city (Teatro Roxi, entre $160 y $200). Pero el éxito televisivo no necesariamente se traslada al teatro.

Toc Toc
Toc Toc

Para que un espectáculo sea exitoso, la sala debe estar prácticamente llena y para lograr ese objetivo, muchos productores apuestan a regalar entradas, algo que Rottemberg califica de “desastre” ya que “ningún fracaso se convierte en éxito por una sala falsamente llena o viceversa”.

Un productor teatral, que en Buenos Aires llevó varios espectáculos a Paseo La Plaza y que en Mar del Plata apuesta a un show musical, coincide en que lo más caro de producir es una revista, luego lo sigue cualquier show que apueste a “lo popular”, por el cachet de los actores principales, mientras que lo más económico es el formato de “teatro de texto”, donde el éxito se debe al contenido más que al circo mediático que gira alrededor. 

Según detalla Rottemberg, “montar una comedia durante los dos meses de temporada tiene un costo aproximado de 800 mil pesos y se necesitan vender 15 mil entradas para no ir a pérdida. En el caso de una revista, el costo puede ser el doble y se calculan unas 30 mil ventas para cubrir la inversión. Con lo cual, si funciona, la comedia es más rentable”.

Siguiendo ese parámetro, que lógicamente no es estático sino que se adapta a cada show, sólo hay que hacer una proyección para saber si un espectáculo es exitoso. Según datos difundidos por la Asociación de Empresarios Teatrales (AADET), en una semana Stravaganza cortó 11.018 tickets, lo que implica que en tres semanas recuperaría la inversión (estimada en 30 mil tickets) y le quedarían cinco semanas para acoplar ganancias. Tomando el valor promedio por entrada de 240 pesos, uno podría proyectar dividendos por 13.221.600 pesos.

En esta línea, Viaje de Locura, la obra que protagonizan Pedro Alfonso y Paula Chaves, va segunda en la villa y ya vendió 4.216 entradas a un promedio de 190 pesos, es decir que en casi cuatro semanas los productores recuperarían el total de la inversión y el resto serían ganancias. 

En Mar del Plata el podio lo ocupan Carmen Barbieri y Moria Casán con la revista Escandalosa. El espectáculo vendió en una semana 3.112 entradas a un precio estimado de 200 pesos y si bien se posiciona como el show más visto, según el cálculo de Rottemberg de 30 mil tickets no le alcanzará todo el verano para recuperar la apuesta económica. 

En Mar del Plata los divertimentos que, en principio, dejan plata son Toc Toc, con 2.322 tickets vendidos en una semana y sin haber tenido una gran reinversión y el unipersonal de Fátima Florez, que saltó a la fama por su participación en el programa de Jorge Lanata y ya tuvo más de 1.824 espectadores.

Pese a estos números, Rottemberg afirma que de los 600 títulos que se estrenan cada año en nuestro país menos de diez son exitosos. “Hasta ahora, la temporada de verano es de regular a mala, ya que hay menos gente que en otros años”, concluye. Las propuestas abundan y la temporada recién comienza. Todavía hay tiempo para que la ecuación se revierta.

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